تيك توك شوب: منصة متطورة لتعزيز تسويق المؤثرين وصناع المحتوى

تعمل منصة تيك توك على تطوير استراتيجية جديدة تهدف إلى تعزيز تجارة المبدعين وصناع المحتوى من خلال إنشاء روابط مباشرة مع الشركات المصنعة. تهدف هذه الخطوة إلى دعم المبدعين الذين يروجون لمنتجاتهم عبر المنصة، مما يمكنهم من تصنيع وبيع منتجاتهم الخاصة عبر منصة التجارة الإلكترونية “Shop”.

ووفقًا لتقرير نشرته “بيزنس إنسايدر”، فإن هذه المبادرة ستتيح للمؤثرين فرصة بيع منتجات مخصصة لجمهورهم، مع مساعدة تيك توك في عملية التصنيع. يحرص القائمون على المشروع على عدم الكشف عن هويتهم لحماية علاقاتهم التجارية مع تيك توك.

يُعتبر بناء المنتجات المخصصة أحد الاتجاهات البارزة التي يسعى إليها المبدعون والمشاهير، الذين يمتلكون جماهير كبيرة. فبدلاً من الاعتماد على محتوى مدعوم من علامات تجارية خارجية، يمكن للمبدعين الحصول على إيرادات أكبر من خلال إنشاء خطوط إنتاج خاصة بهم.

في السنوات الأخيرة، بدأ عدد من النجوم مثل MrBeast وLogan Paul وEmma Chamberlain في إطلاق منتجات تحمل علاماتهم التجارية، مثل ألواح الشوكولاتة والمشروبات، وذلك باستخدام منصاتهم الاجتماعية لزيادة الوعي والمبيعات.

لكن تيك توك لن تقتصر على دعم صناع المحتوى المشهورين فقط، بل ستتيح أيضًا للمبدعين ذوي الجماهير الأصغر فرصة لتحقيق النجاح في بيع السلع المخصصة، بشرط أن يتناسب محتواهم مع المنتجات المطلوبة. على سبيل المثال، يمكن لمنشئ محتوى في مجال الطعام أن يُصدر كتاب طبخ، بينما قد يبيع منشئ محتوى للياقة البدنية معدات رياضية.

وفي السابق، كانت شركات مثل Pietra تساعد المبدعين على بدء تطوير المنتجات من خلال ربطهم بالمصنعين واختبار الطلبات على دفعات صغيرة. الآن، تسعى تيك توك للعب دور الوسيط بين هؤلاء المبدعين والشركاء الصناعيين.

بينما يُعتبر العديد من بائعي المنتجات على تيك توك تابعين لشركات خارجية، تدير تيك توك أيضًا سوقها الخاصة، حيث تقوم بتوفير المنتجات من الشركات المصنعة وتولي المهام التسويقية واللوجستية داخليًا، مما يعزز الكفاءة التشغيلية ويزيد من حصتها من الإيرادات.

يمكن لمنشئي محتوى تيك توك كسب عمولات من المبيعات التي يحققونها عبر مقاطع الفيديو الخاصة بهم على المتجر.

تسعى تيك توك من خلال هذه الخطوة إلى تعزيز المبيعات على “تيك توك شوب”، وهو هدف رئيسي للشركة منذ إطلاق الميزة في الولايات المتحدة في سبتمبر 2023. وفي إطار هذه الجهود، استضافت تيك توك مؤخرًا أول قمة أمريكية لشركاء المتجر، حيث شجعت الوكالات على العمل مع العلامات التجارية لتحقيق المزيد من المبيعات المباشرة، كما دعت إلى مشاركة خبراء من تطبيق Douyin الصيني لتقديم المشورة حول التجارة الاجتماعية وفرص الشراكة عبر الحدود.

سيرياهوم نيوز 2_راي اليوم